本文起原：时间财经 作家：吴嘉敏开云官网切尔西赞助商

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萨洛蒙的增长态势要疏淡鼻祖鸟了。

11月18日晚间，鼻祖鸟、萨洛蒙等品牌母公司亚玛芬体育（AS.N）发布2025年第三季度财报。完结9月30日的三个月，亚玛芬体育营收同比增长30%至17.56亿好意思元（折合东说念主民币125.12亿元）。其中，大中华区合手续高增长，期内营收4.62亿好意思元（折合东说念主民币32.84亿元），同比增长47%。

亚玛芬首席财务官Andrew Page泄露，公司三大中枢业务板块——户外功能性衣饰、平地户外套饰及装备、球类及拍子装备，本季度的销售额与利润率均超预期。亚玛芬体育同步上调全年功绩指令，瞻望2025年全年营收增速达23%-24%。

瑞银分析师Jay Sole在最新诠释注解中看好亚玛芬体育的全体功绩走势，旗下网球品牌威尔胜在中国电商平台的商品往复总数增长迅猛，成为亚玛芬在亚洲市集的新增长点。

Wind金融末端自大，完结北京时期11月19日23点27分，亚玛芬体育报35.31好意思元/股，涨幅达5.85%，总市值约195亿好意思元。

萨洛蒙加快拓店，中国市集仍在高增长

分地区看，中国市集已经是亚玛芬体育环球增长的病笃引擎。

财报自大，大中华区在第三季度竣事营收4.62亿好意思元（折合东说念主民币32.84亿元），同比增长47%，接续了上一季度的增长势头。在本年第二季度，大中华区竣事营收同比增长42%至4.10亿好意思元（折合东说念主民币29.15亿元）。

诠释注解期内，好意思洲地区第三季度营收5.74亿好意思元（折合东说念主民币40.81亿元），同比增长18%；欧洲、中东及非洲地区（EMEA）同期营收5.29亿好意思元（折合东说念主民币37.61亿元），同比增长23%；亚太地区（不含大中华区）营收1.92亿好意思元（折合东说念主民币13.65亿元），同比增长54%。

分业务看，本年三季度领涨的不再是鼻祖鸟地点的户外功能性衣饰业务。

2024年同期，鼻祖鸟所属的户外功能性衣饰板块同比增长34％，增速领跑。本年第三季度，该板块虽竣事营收6.83亿好意思元（折合东说念主民币48.56亿元），同比增长31%，增速较2024年同期有所放缓。

接替鼻祖鸟成为增长主力的是萨洛蒙地点的平地户外套饰及装备板块。该板块在第三季度营收同比增长36％至7.24亿好意思元（折合东说念主民币51.48亿元），营收范畴也跨越了户外功能性衣饰板块。不错对比的是，2024年第三季度平地户外套饰及装备板块同比增速为8％。

亚玛芬体育首席实施官郑捷在三季度功绩相通会上指出，平地户外套饰及装备板块的增长主要收获于鞋类居品的强盛发达，以及公司在渠说念和市集细分领域的有用拓展。他强调，新门店的拓展及全市集分娩完结的进步，尤其大中华区的显赫进步，共同鼓吹了功绩增长。

事实上，萨洛蒙成为集团里面新增长点的态势早已显现。2025年第二季度，其地点的平地户外套饰及装备板块营收增幅达35%，同期鼻祖鸟地点时期服装板块同比增速为23%。

在渠说念拓展方面，萨洛蒙雷同呐喊大进。以中国市集为例，2024年底品牌大中华区门店为196家，而2025年全年想法为290家。

此外，威尔胜地点的球类及拍子装备板块也保合手正经增长，第三季度该板块竣事营收3.50亿好意思元（折合东说念主民币24.88亿元），同比增长16％，较2024年同期11％的增速有所进步。

鼻祖鸟在双十一榜单隐身，科罚层主动呈报烟花事件

可是，亚玛芬体育在第三季度的增长，还无法消解市集的潜在担忧，鼻祖鸟在中国市集的品牌形象正碰到磨砺。

本年9月，鼻祖鸟调和艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉的“升龙烟花秀”激发公论战议。旁边方虽宣称使用生物可降解材料，但该风云仍将鼻祖鸟推至公论风口。

10月15日，日喀则市造访核查组通报蔡国强“升龙”烟花秀造访完结，涉生态破裂、违纪。当作扶持商鼻祖鸟品牌将照章承担生态环境损伤补偿和开垦包袱。

同月，多家媒体报说念， 亚玛芬体育通过里面公告晓谕原鼻祖鸟大中华区总司理佘移峰（Ivan She）去职 ，其职务由亚玛芬体育大中华区总裁马磊（Jeffery Ma）暂代。在过渡期间，马磊将平直向鼻祖鸟环球首席实施官Stuart Haselden呈报使命。

在刚收尾的双十一中，鼻祖鸟并未出当今本年双十一天猫畅通户外、天猫畅通和天猫户外的品牌成交榜中。时间财经梳剪发现，鼻祖鸟在2022年、2023年、2024年双十一天猫户外品牌销售榜中，隔离位于第五名、第七名和第八名。同期，萨洛蒙则相接两年上榜。2024年天猫双十一户外品牌销售额榜单中萨洛蒙排第十八名，而2025年天猫双十一户外品牌成交榜单萨洛蒙排第十别称。

在11月18日举行的第三季度功绩相通会上，郑捷也主动说起烟花事件，他默示亚玛芬正在进行品牌重塑，并与相干部门密切配合，积极搪塞事件带来的影响。

值得一提的是开云官网切尔西赞助商，烟花事件发生后，亚玛芬体育在10月底晓谕旗下好意思国滑雪品牌ARMADA厚爱投入中国市集，首批居品在8家亚玛芬滑雪职业中心上架。郑捷也泄露，公司在诱导年青奢靡者，尤其是女性群体方面获取进展，并瞻望异日一年将迎来显赫的盈利增长。