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   导读   

咱们正处于 AI 平台转型的新阶段。这不仅是技巧迭代，更是贸易模式的根人道重构。

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在刚闭幕的 I/O2025 大会上，谷歌 CEOSundarPichai 用一句话点明了谷歌 AI 政策的转向："整个这些进展意味着咱们正处于 AI 平台转型的新阶段。"陪伴 Gemini2.5 和 Flash 模子的发布，谷歌同期展示了贯串搜索、告白、内容生成的 AIMode，这不仅是技巧迭代，更是贸易模式的根人道重构。谷歌通过 AI 模式将告白与内容深度和会，竣事高度个性化和自动化的告白投放，有望重构告白的分发机制和贸易旅途。

前言：

不是优化，而是重构：告白系统被"翻篇"？

归来谷歌告白的演进旅途：从 2000 年 AdWords（重要词竞价）到 2003 年 AdSense（网站告白蚁合），再到样式化告白、智能投放、2018 年长入品牌为 GoogleAds。每一次升级齐在提高自动化和精确匹配才气，但以"东说念主工创意 + 平台匹配"为中枢的本质莫得发生变化。

直到谷歌在 2021 年 11 月推出 PerformanceMax，率先竣事" AI 自动生成内容 + 全渠说念自动投放"的告白模式，并于 2022 年三季度完成对旧版智能购物告白的全面替代。I/O2025 将这变革进一步纵深鼓舞，谷歌不是在给告白"加点 AI "，而是在重新界说告白自己：

第一：AI 从着力用具变成创意本色，致使是"投放决策者"，为品牌主、代理商大幅提效。

第二：智能代理浸透用户全进程，主动清爽、推选、实行用户需求。

第三：告白即内容。告白不再是插入内容流的附件，而是当然、合理地融入 AI 生成的搜索闭幕，成为内容自己。

趋势一：

告白创意"活水线"：从图片到脚本齐交给 AI

I/O2025 大会，Veo3、Imagen4 和 Flow 等 AI 家具的发布，为品牌主和告白商提供了全进程的自动化创意用具：

1 ) Veo3 将静态家具图自动窜改为带有镜头谈话、节拍感的视频短片。这项功能将很快应用于 GoogleAds，将极大责怪高质料视频创作门槛。

2 ) AIOutpainting 让视频内容可膨胀、可变形，补足"设想空间"。比如从用户视角展示家具使用场景。

3 ) ProductStudio 的"为你生成"功能可自动推选告白语、家具案牍，联接实时趋势、搜索热度和用户画像生成创意决策。

4 ) I/O 大会还推出了 Flow（一个省略闭幕脚色、场景和作风的 AI 生成电影用具）和 Imagen4（先进的图像生成模子），这些齐进一步预示着创意自动化的质变。

小结：这些 AI 才气和用具，有望推动创意分娩范式从资源密集型、东说念主力初始模式，向高度自动化、AI 初始的内容生成模式加快休养。品牌主和告白代理商一方面借助这些用具，降本增效、快速迭代，更可联接自身实验需求，活泼重构或优化使命进程，重塑创意分娩体系，开释窜改后劲。

趋势二

个性化范式休养：从"千东说念主千面"到"一东说念主千面"

正如咱们在上一篇著作《千东说念主千面的告白时间将被 AI 终结》中所述：告白将从"千东说念主千面"迈入"一东说念主千面"。即，从按群体细分的个性化，到对每个东说念主的个性化。

谷歌的 AI 模式正将此变为现实，通过将 Gemini 才气径直集成到谷歌搜索界面，改变用户交互步地。关于购物查询，AI 模式将 Gemini 的才气与谷歌购物图谱相联接，展示个性化的家具列名义板，并行使"查询扇出"解析用户的隐含意图，竣事更精确的家具推选。举例，"得当 5 月波特兰之旅的旅行包"会推选防水选项。这是一种高度个性化的投放逻辑：不同用户看到不同的告白内容版块，不同场景下告鹤发达样貌也随之变化。

AI 模式还引入了代理功能。智能代理结账允许用户"跟踪价钱"，设如期许购买金额，谷歌可在价钱达到时自动购买。这使谷歌从搜索引擎休养为主动购物代理，从"匡助发现"升级为"促成来去"。告白主的竞争重点也从初始点击转向优化"代理推选"发达。这一变化强化了谷歌四肢来去促进者的地位，也可能暧昧其与电商平台的界限。然则，代理模式并非适用整个场景。关于方针明确、追求着力的用户，代理模式提供省时体验。但对将购物视为"探索"致使"享受"的用户群体，可能会收缩"逛"的乐趣。

小结：AI 模式的深度个性化、智能代理购物等的和会，正推动告白行业迈向信得过道理上的"一东说念主千面"。本质上，AI 从推采取具，升级为省略主动清爽用户幽微意图，生成超个性化体验，致使自动完成购买步履的智能代理。这一变革超过了以往基于用户标签或细分群体的轻视式运营模式，重塑告白与用户的交互逻辑——每次告白互动对用户而言齐是唯一无二的，告白不再是模板化的投放，而是实时生成的"交互内容"。在提高窜改着力的同期，也对品牌创意一致性和系统措置才气建议了更高条目。

趋势三：

告白自己正在消融于搜索体验

谷歌在会上晓示，AI 总览（生成式 AI 搜索）已飞速普及，月活跃用户达到 15 亿，" AI 搜索"类型的使用量提高了 10% 以上。这意味着用户正在民风用谷歌查询复杂问题，而不是只查单一事实或径直跳转网站。这对传统 SEO 和当然流量组成了挑战。

同期，谷歌默示"告白将不息在新搜索体验中演出紧迫脚色"，并在 AI 总览中膨胀告白投放。重要变化在于，告白不再是页面中孤独的竞价位，而是径直融入 AI 生成的谜底中，成为"有效信息"的一部分。

这一滑变从底层逻辑上重新界说了告白生态：

从"承接引擎"到"谜底引擎"：用户径直得到谜底，减少网站点击。谷歌通过将告白整合到 AI 总览中，创造新的盈利机制。告白主需要争夺"被 AI 援用"的契机，而非只是是搜索闭幕页位置。

"零点击"搜索的普及：信息获取向谷歌生态连结，品牌主须将重点转向 AI 可发现性和巨擘性缔造，优化自身在购物图谱中的数据发达。

告白与内容的界限暧昧：在生成式搜索中，当用户搜索"得当周末加班的咖啡馆"时，AI 生成的结构化复兴中穿插的图片、承接、推选齐可能来自告白系统。告白与内容的界限变得暧昧，用户致使无法明确感知"是否为告白"。

小结：AI 显赫裁汰了用户的决策旅途，对互联网告白的底层逻辑带来了颠覆性影响。以往，告白的价值评估主要基于"告白徒然 = 曝光量 × eCPM "，不同告白位（如搜索告白、信息流告白）已酿成相对领会的订价体系，订价的中枢取决于窜改着力。但生成式智能的发展将冲破这一底层逻辑。跟着 AI 提高内容匹配与用户意图清爽才气，告白曝光总量有可能出现下落，但单次曝光的窜改率有望显赫提高（尽管具体提高幅度尚不笃定）。由此，告白的流量分发机制与订价模子均濒临结构性变革。谷歌在短期收益尚不宏大的布景下主动推动此类窜改，未始不是一次"自我改造"。

瞻望：

告白行业的改日命题，品牌主还能作念什么？

当 AI 不错生成脚本、制作素材、决定投放，品牌方在营销职业价值链条中的脚色与策略也亟需转型，念念考怎样主动拥抱 AI：

领先，打造品牌专属的智能体。品牌应构建与自身品牌理念、缱绻审好意思、合规审核及投放策略高度一致的智能 Agent。通过该 Agent 与各大告白平台进行深度交互，竣事素材审核、投放决策等自动化与智能化，确保品牌调性与阛阓投放的长入性和高效性。

其次，提供面向智能体的职业。基于私有的数据金钱，品牌可针对不同平台的 AI 才气和业务需求，开采面向智能体的职业接口或数据家具。举例，向平台运输结构化的品牌常识、家具信息和内容素材，提高品牌在 AI 生成内容和智能推选中的主动性与可见性。

临了，"品效合一"的弥远目的。在追求着力告白窜改的同期，选藏品牌用户心智和影响力的弥远蕴蓄。通过 AI 赋能的精确投放与内容窜改，竣事品牌缔造与销售窜改协同增长，达制品效协同的营销方针。举例，如安在"每个东说念主看不雷同"中，叹惜品牌中枢识别。

是的，告白要重启了。

（著作仅代表作家本东说念主不雅点）

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