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鲍跃忠 | 立方大家谈专栏作家
国度统计局新近发布的2024年主要经济观念显现：16—59岁东说念主口85798万东说念主，占寰宇东说念主口的比重为60.9%；60岁及以上东说念主口31031万东说念主，占寰宇东说念主口的22.0%，其中65岁及以上东说念主口22023万东说念主，占寰宇东说念主口的15.6%，其中，60-65岁年齿东说念主口占比达到6.4%。
跟着老龄化社会的到来，咱们一方面要吝惜养老这么一个特殊伏击的社会问题，对企业来讲，更需要非常吝惜：跟着老龄化社会的到来，所带来的老年经济时期的市集特征。非常非常需要吝惜的是，跟着我国在上世纪六十年代生养岑岭期的一代60后、70后冉冉步入退休年齿，所造成的新的社会结构，所带来的新的市鸠集构的变化，也便是50--70岁这一“银发后生、银发中年”新主力销耗群体带来的市集新变化，何如收拢这么的一些新市集机遇，缓和这么的一些新销耗群体的新需求，去作念好老年时期到来的市集。
养老与老年经济是两个规模。
一般来讲，养总是步入到70岁以后可能才是需要非常吝惜的话题。60-70岁、50-70岁养老可能并不是这一群东说念主吝惜的话题。在这一技巧，这一群东说念主更多吝惜是何如享受退休糊口的问题。
由于中国特殊的社会发展试验，这一群东说念主有相对不同的特征：
--据联所有据显现，面前中国50-54岁东说念主口为4049万，55-59岁东说念主口为5647万，60-64岁东说念主口为5802万，65-69岁东说念主口为4700万。这些数据相加，50到70岁东说念主口约为20198万。
--这一部分东说念主既体验到经济心事技巧的糊口，又赶上了校正灵通，经济快速发展的红利期，联系于上一辈东说念主，其金钱才调、收入水平要好许多。
--面前这一部分东说念主，收入踏实、“有房、有车”、职守较轻、“时辰充裕”。既莫得了干事、创业技巧的压力，也基本完成了个东说念主的“金钱”积贮，也基本完成了各式的社会、家庭职守，成为主要标的谈判“销耗”，何如更好享受糊口的一群东说念主。
--这一代东说念主有一定的文化水平，也阅历了所有这个词互联网产生与发展经由，是以融入互联网社会的才调特殊强。
面前不雅察，这一群东说念主由于特殊的社会阅历，由于有一定的文化水平，由于有一定的金钱及收入的复旧，其对当下的糊口追求相对比拟高。
浅陋说：他们并不缓和于吃饱，更念念考的是何如才调吃好；他们吝惜的并不是有的玩，谈判的是何如才调玩的更有价值、更突出念念、更丰富多彩、更跟上社会与时期的发展。
这些特征、这些需求、这些追求决定了这一群东说念主，不成再用以往对“老年东说念主、退休东说念主员”的浅陋界说。这些特征、这些需求、这些追求，势必会产生一个新的老年经济市集。
初步判断，往日五年，最踏实、高潮后劲最大的市集可能是银发后生、银发中年市集。
何如深度究诘这一新的市集，究诘这一新市集的新需求、新特征，可能将会为企业带来特殊伏击的新市集机遇。
面前看，大多企业，大多超市，大多产物还莫得非常吝惜到这个紧要的新市集规模。
恒久以来，一直到面前，大多企业、大多零卖、大多服务、大多产物主要吝惜的是年青销耗群体，吝惜的是年青化的问题。
然则，跟着老龄社会的到来，跟着刻下特殊年齿周期的到来，必须要在吝惜年青销耗群体的同期，要高度吝惜“银发后生、银发中年”这一新销耗群体。
从一定角度分析，中国的销耗市集仍是变成了年齿分层化的市鸠集构。一方面年青销耗群体依然是市集的主力，然则银发后生一族的壮大并以其特殊的需求及销耗才调，仍是成为一个具有很大后劲的需求市集。
面前不雅察，这一市集险些是“空缺”。
前一段时辰走市集，干涉到一家还看成念的可以的超市，然则转了好几圈，大约打动到“银发后生”的品类、商品少之又少。可能生鲜区会是一个激勉银发后生吝惜的区域，再便是红酒区可能会影响到银发后生，其他的品类区域险些现存的商品组合莫得是给银发后生们准备的。
包括面前大多的餐厅从餐厅遐想到菜品组合很少大约得当与缓和银发后生的需求。淌若仔细不雅察，实质上许多餐饮时势，银发后生仍是成为其销耗的主力了。
导致面前的银发后生，只可把旅游当成主要的用钱销耗神气，再不行就只可“占领”星巴克了。因为更得当这一部分银发后生销耗的产物与时势相对照旧太少了。
企业必须要高度吝惜老年经济带来的新市集机遇。
究诘销耗市集的变化，准确瞻念察与把抓销耗市集的变化，是作念好企业野心的最伏击基础。
中国的销耗市集一直在贬抑发生新的变化。咱们一方面要高度吝惜带有大量性的销耗变化趋势与特征，如销耗升级、品性化、性价比。也要吝惜东说念主群结构变化、社会结构变化带来的销耗市集变化。
大约实时跟上市集的变化，抢抓市集变化带来的先机，去作念好企业的野心。
（本文原载于公众号“ 鲍跃忠新零卖论坛”）
责编:李文玉 | 审核:李震 | 监审:万军伟
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