今天（2025年1月5日），小寒气节到来，我国大部分地区参加了全年最冷的时节，文旅市集却“热”力都备。经文化和旅游部数据中心测算，刚刚畴昔的3天元旦假期技能，国内旅游出游1.35亿东谈主次欧洲杯体育，同比增长155.3%。2025年文旅市集迎来“开门红”。而回来2024年，从“县域游”到 “Citywalk”，从“尔滨”到“懂你之城”，诸多热词见证了中国文旅市集的闹热征象。
我国文旅市集何故捏续“热辣滚热”？哪些“旅张力”拉满的城市，接住了文旅市集的“泼天荣华”？为什么越来越多东谈主，正在“随着赛事去旅游”？本期《二十四气节话财经》带你看。
01 文旅市集，“热辣滚热”！
文化和旅游部数据自大，2024年前三季度，国内出游东谈主次42.37亿，同比增长15.3%；国内游客出游总破费4.35万亿元，同比增长17.9%。
国内游热度飞扬，进出境游“磁吸力”也束缚晋升。国度外侨处分局发布的数据自大，本年元旦假期宇宙边检机关规画保险180.3万东谈主次中外东谈主员进出境，较前年同期增长13.7%。内地住户、港澳台住户、番邦东谈主进出境东谈主次较前年同期区分增长11.1%、12.8%和33.6%。
2025年，首个“世界非遗版”春节行将到来，引诱了多量国际游客来中国感受浓浓年味。携程数据自大，2025年春节技能，番邦游客来华旅游订单量比2024年春节同期增长203%，主要客源地为韩国、马来西亚、新加坡、日本、好意思国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。
我国文旅市集，何故捏续“热辣滚热”？一方面，入境免签“一又友圈”捏续扩容等战略极大晋升了游客来华的肤浅度，推动“China Travel”（中国游）红遍全球。另一方面，在文化和旅游深度交融的趋势下，东谈主们愈加垂青旅行赐与的“心扉价值”，推动新场景、新业态、新模式束缚泄漏。宇宙文旅热门雄起雌伏，一个个“旅张力”拉满的网红城市带动了文旅市集的捏续火热。
02 哪些“旅张力”拉满的城市
接住了文旅市集的“泼天荣华”？
连年来，“网红城市”推而广之，各地的文旅局“至人打架”、面目“揽客”。在文旅市集被流量深度影响确当下，一次上演、一部剧集、一条视频，一个热梗都有可能带火一座城。
从2023年运转，多量东谈主涌向“尔滨”踏上冰雪之旅，到山东淄博、甘肃天水寻味一顿烧烤、一碗麻辣烫的厚味，随从《似锦》和《黑外传：悟空》到上海黄河路、山西大同来一场Citywalk……“文旅+好意思食”“文旅+IP”“文旅+影视”等“文旅+”交融新玩法束缚泄漏，不少城市高明地将地域文化、特质好意思食、民风风情等元素融入旅游体验中，收拢了“流量密码”，也接住了“泼天荣华”。
据智研讨论统计，2023年我国文旅交融市集规模增长至3.58万亿元，同比增长75.49%，直不雅地展现出当下文旅交融市集的火热进度。其中，以贵州“村超”“村BA”为怡悦级案例的“文旅+体育”新趋势更是愈生气热，“随着赛事去旅游”正在成为一股全新潮水。
03 越来越多东谈主
正在“随着赛事去旅游”？
体育赛事犹如一座桥梁，一头畅通着体育竞技的情感与欢畅，另一头则蔓延向广博地面上的丰富旅游资源。集会国旅游组织数据自大，体育旅游产业正以每年14%的速率增长，当今占全球旅游开销的10%。2023年市集规模为5647亿好意思元，2023年至2030年间体育旅游的增长率预估为17.5%。
连年来，随着北京冬奥会、杭州亚运会、成都大运会等一系列紧要体育国际赛事接踵举办，以及“村BA”“村超”“小城马拉松”等乡村原土赛事火热出圈，越来越多的赛事举办地成为东谈主们旅行的热门观点地。多地以赛事之名，搭建文学旅勾通共赢的“舞台”。
其中，领有丰富体育资源和旅游资源的粤港澳大湾区，更是通过各项赛事安排，积极鼓舞文学旅交融发展。2024年，佛山“西甲”足球联赛“开波”，带动附进夜市贸易额超千万元；粤港澳大湾区系列赛超20项比赛时势不绝在各地启动，将大湾区的各个旯旮考究畅通；马坛盛事“浪琴香港国际赛事”引诱超8万名不雅众入场不雅赛。据央广网音问，2024年“浪琴香港国际赛事”开赛前一天有14.5万名内地游客访港，较11月周末的搭客平均数加多28.5%。从环球体育行径到顶级专科赛事，粤港澳大湾区的赛事“流量”正在滚动为文旅“留量”。
2025年11月9日至21日，第十五届宇宙畅通会（简称“十五运会”）行将在广东、香港、澳门三地举办，这是初度多地集会举办全运会，亦然全运会第一次走进香港、澳门。十五运会共设竞体时势34个大项、401个小项；群体时势23个大项、166个小项。借助十五运会的机会，粤港澳三地将进一步鼓舞文化体育旅游的深度交融，让不雅众在不雅赛的同期恍悟大湾区城市的文旅魔力。
小寒虽寒，却无法冷却东谈主们对文旅的存眷。在这个爽脆的季节里，文旅市集以其丰富各种的居品和行径，为东谈主们带来了温情与欢畅，让东谈主们在爽脆中也曾概况尽情享受 “诗和辽远” 的好意思好。
出品 | 南边财经全媒体集团 21世纪经济报谈
规划 | 创意互动中心
案牍 | 魏缘 程迪
遐想 | 李基礼 黎旭廷
审校 | 强燕 黄志明
（剪辑：林青云）欧洲杯体育