21世纪经济报谈记者 高江虹 实习生 袁哲 北京报谈

3月5日，世界政协委员、着名编剧蒋胜男在两会技巧摄取采访时，说起意大利糟践牌Fendi某款包型假想中使用了雷同中国结的编织工艺，官方账号却在品牌宣传中示意其源自韩国传统文化，将Fendi近期在中国的舆情风暴推向新一波昂扬。

Fendi涉嫌“文化挪用”的作念法，说到底是假想团队吃了文化底蕴的亏，反不雅同在LVMH集团人人庭里的LOEWE，照旧将中国文化从居品假想到全球展示融入了血液。

从景泰蓝、潍坊风筝到皮影，LOEWE连年来不息鉴戒传统工艺，并以全球化视角重塑糟践牌敌手工艺的抒发。2025还策动现代舞短片《蛇舞春响》，再次展现了其私有的文化叙事智力。

（图注：LOEWE X 谢欣 现代舞故事短片《蛇舞春响》，来自品牌官网）

因此，尽管全球糟践商场增长放缓，LOEWE凭借翻新址品与品牌设立在LVMH集团里发扬尤为亮眼。品牌尚未公布具体事迹，但近两年LOEWE在商场上取得的强烈反响，尤其是其春节截止系列，已成为品牌计谋的伏击构成部分，不仅带动销售，也在酬酢媒体上激勉热议。

说确凿，Fendi确凿应该派东谈主去LOEWE取取经。

（图注：LVMH 2024年度财务文献，开头财报）

连年来，春节营销成为全球品牌必争之地，但的确能与品牌基因深度策动的案例稀稀拉拉。

LOEWE在2025年蛇年系列中，联手景泰蓝人人熊松涛，打造Nest包款金链蛇头莲花景泰蓝吊坠及和会蛇、猴、祥云元素的金链景泰蓝吊坠。现代舞短片《蛇舞春响》则策动潍坊风筝与皮影艺术，论说蛇在四季循环中重获盼愿的故事。

比拟大大宗品牌浅易疏导生肖秀气，LOEWE对中国文化的明白愈加深入。

2024年龙年，它未选定传统的红金配色，而所以玉雕工艺为灵感，推出玉石色彩的包袋、吊饰及珠宝，邀请中国玉雕人人制作限量版吊坠。

2023年兔年，品牌则从传统绳结工艺摄取灵感，为经典包款假想兔耳绳结与毛球兔尾。2023年早春系列，LOEWE推出“单色釉”系列，问候明清单色釉陶瓷工艺，鉴戒藏家竹月堂的珍品，将低调东方好意思学融脱手袋假想。

（图注：LOEWE「中国单色釉」系列，来自品牌官网）

在“中国新年”（Chinese New Year）如故“农历新年”（Lunar New Year）的热议之下，如何的确涉及中国消耗者的文化共识，永恒是一个毒手的问题。

与昔时因“马面裙”争议堕入文化挪用风云的DIOR，或者本年相通因“中国结”问题遇到中国网友兴师问罪的Fendi比拟，LOEWE凭借对中国文化的细腻呈现，温柔赢得商场与口碑双赢。2023财年，品牌收入同比增长30%至8.11亿欧元，净利润暴涨62.5%至2.1亿欧元，成为LVMH集团的明星品牌，亦然行业隆冬中少数几个逆势大幅增长的品牌。

如今，LOEWE“上海之家”的无边启幕，更显连续押注中国商场的决心。

（图注：LOEWE「中国单色釉」系列，来自品牌官网）

LOEWE的奏效并非单孑然分启动，而是多方面协同作用的效果。率先，品牌在商场营销方面加大进入，2023年的运营开销同比增长35%至3.7亿欧元，其中包括对全球商场的告白投放、展览活动以及文化伙同状貌。

其次，品牌在居品策略上精确把执了商场需求，举例LOEWE x On Cloudtilt 2.0开通鞋诚然订价高达550好意思元，但凭借极具假想感的外不雅与昂跑品牌的科技加持，奏效迷惑了年青高端消耗者，自推出以来搜索量激增308%。

这种策略显然成绩了成效。据其公布的数据，品牌和居品的热销有劲地股东了LOEWE的事迹。2023财年收入增长30%至8.11亿欧元，净销售额增长27.5%至7.89亿欧元，贸易利润猛涨77%至2.5亿欧元，净利润猛涨62.5%至2.1亿欧元。

（图注：LOEWE x On Cloudtilt 2.0开通鞋 ，开头品牌官网）

在Lyst于2024年7月公布的第二季度品牌热度榜单中，LOEWE时隔一年再次重登榜首，迥殊了现时黑马品牌Miu Miu，期内LOEWE线上搜索量权臣擢升近30%。

酬酢媒体在股东 LOEWE 原土影响力上阐述了关节作用。2024年第二季度，该品牌在ReHub Compass指数中跃升至第六位。其上海“Crafted World”展览成为品牌在线互动的伏击催化剂。

（图注：2024年第二季度Lyst热点品牌榜单，开头Lyst）

在中国，小红书和抖音是LOEWE的伏击营销阵脚。品牌在小红书领有19.2万粉丝，并深耕土产货化实践，而在抖音，凭借杨幂、王一博等代言东谈主影响力，不息迷惑国内消耗者。

凭借精确的商场策略和文化叙事，LOEWE在中国商场奏效打造了极具辨识度的品牌形象。在糟践竞争愈发强烈确当下，如何保持这一份商场红利，好像才是更值得温煦的问题。

LOEWE 2025春夏系列依旧延续勤俭格调，品牌已从“ins风始祖”转移为高档生计样子秀气。然则，糟践商场正在经验潜入变化。《2023中国糟践酬金》流露，中国消耗者正变得更感性，在糟践消耗上愈加谨慎性价比，不再盲目追求大牌。品牌价值、居品性量与工作体验成为购买有绸缪的关节。

贝恩酬金指出，2024年中国内地个东谈主糟践商场销售额展望下滑18%~20%，消耗者信心不及，严慎消耗成主因。即使是VIC（高价值客户）也倾向于分布开销，将资金投向更具保值性的钞票。

（图注：贝恩公司《2024年中国糟践商场酬金》）

出境消耗的回暖加重了国内商场压力。中国消耗者在境外糟践消耗占比已升至40%，欧洲商场消耗规复至2019年的50%，亚太地区更达到120%。尽管境外消耗增长，但不及以弥补内地商场的下滑，2024年中国消耗者全球糟践消耗总数下跌约7%。

贝恩公司全球结伙东谈主邢微微透露，中国消耗者对糟践的见解正变得愈加进修和感性。时常的价钱高涨与翻新的停滞让消耗者对糟践高额溢价的摄取度裁汰，转而将消耗重心放在旅游、户外活动等体验类居品上。

糟践商场不再是阿谁“坐等消耗者买单”的期间，品牌必须用更真实的价值打动东谈主心。LOEWE的奏效并非巧合，它精确捕捉了现代糟践消耗者的审好意思与心扉需求。自 Jonathan Anderson 担任创意总监以来，他神勇翻新的假想使 LOEWE 在糟践商场中雀跃重生，渐渐成为行业的亮点。

（图注：LOEWE创意总监，LOEWE上海展览《Crafted World:匠艺六合》，开头品牌官网）

但商场风向片晌万变，品牌如安在热度之后保管耐久影响力，才是的确的试验。

日前，执掌LOEWE 11年的 Jonathan Anderson 在品牌缺席2025秋冬男装周后，离任险些已成定局。他将赶赴 DIOR “救场”的传奇甚嚣尘上，而 Proenza Schouler 假想师 Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez 双双辞职后，有望接办 LOEWE 的音尘也在发酵。

无论是谁，能否延续LOEWE这股热度，或许还得走走望望。